引領中國汽車步入新高端 觀致汽車榮登“中國品
發(fā)布時間：2018-05-17 14:14:51
【2017年5月10日，上?！繃鴦赵簺Q定自2017年起，每年5月10日設立為“中國品牌日”，今年的主題是“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。為了響應國務院號召，新華社新華網(wǎng)舉辦“點贊中國品牌”活動，中國汽車新高端品牌的先行者觀致汽車榮登排行榜第19名，所有汽車品牌中第9名，助力中國汽車產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)升級換代，為大國崛起貢獻初心與誠心。
為引領經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，提高經(jīng)濟發(fā)展質量和效益，主動適應消費結構不斷升級變化，中國政府提出必須加強自主品牌建設，發(fā)展品牌經(jīng)濟。設立“中國品牌日”，一是有利于提高自主品牌意識，培育發(fā)展自主品牌，消費自主品牌產(chǎn)品，增強自主品牌保護，助力供給結構和需求結構升級。二是有利于營造宣傳自主品牌的良好氛圍，加強自主品牌知識普及和教育，提高自主品牌認知度，擴大自主品牌影響力，培養(yǎng)消費者自主品牌情感，樹立自主品牌產(chǎn)品消費信心。三是有利于傳播自主品牌文化內涵，樹立中國自主品牌良好形象。
截止5月10日，觀致汽車共獲得近18000張選票。作為入圍的最年輕的中國汽車品牌，觀致汽車憑借卓越的品質、創(chuàng)新的科技、更具表現(xiàn)力的設計，致力于為越來越注重品質和彰顯自我個性的年輕消費者服務，積極擁抱未來移動出行新生活，因此成為網(wǎng)民們的選擇。
2007年，當自主品牌還徘徊在抄襲與劣質的時候，觀致汽車成立，決定通過正向研發(fā)，為國民打造高品質汽車，質量和技術與合資品牌比肩。十年來，觀致汽車初心不改，始終把造新高端國民車當做目標，取得初步成效。近幾年，觀致汽車在新能源汽車和自動駕駛等領域也引領了中國品牌向上發(fā)展的潮流。
“中國汽車品牌”進入2.0時代
目前我國加快品牌發(fā)展的條件已經(jīng)具備，發(fā)展品牌經(jīng)濟正當其時。但與發(fā)達國家相比，我國還存在國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳等問題。2016年，中國品牌汽車銷量超過1400萬輛，國內市場認可度大幅提升，在某些細分市場已經(jīng)能夠和國際一線品牌同臺競爭。在所有的行業(yè)中，汽車行業(yè)市場化程度高，上下產(chǎn)業(yè)鏈十分巨大，是中國制造業(yè)轉型升級的重頭戲。”中國品牌日“的設立對中國民族品牌汽車來說，是一次難得的機遇——通過國家的信用背書，促進品牌的成長。中國品牌的汽車正開始逐步走出以低價位為賣點的階段，向新高端的方向邁進。做為中國汽車品牌新高端的引領者，觀致始終放眼國際，做中國品質造車的典范，為民族品牌在國際形象方面樹立了表率。如果說此前的“自主品牌”是走廉價擴量的1.0時代，那么“中國品牌”則代表著中國汽車進入調動全球資源，按照國際標準造車，為全球消費者服務的2.0時代。
觀致汽車引領中國品牌走向世界
古曰：致廣大盡精微。中國經(jīng)濟要邁向中高端可謂“致廣大”，而要實現(xiàn)這一目標，則需要“盡精微”。作為新高端中國汽車品牌的領先者，觀致始終堅持以品質造車、科技造車為信條，堅持為消費者提供貨真價實的產(chǎn)品，堅持以“客戶第一”為服務原則，認真講好中國品牌故事。觀致汽車擁有世界一流的工程研發(fā)實力，以及精益高效的生產(chǎn)能力，對國際一流品質標準的堅持已深深扎根于從原型車設計、工程車測試、供應商選擇、生產(chǎn)制造到質量檢測的每個環(huán)節(jié)，其零部件供應也均是麥格納、天合、大陸、博世、法雷奧、日本電裝等國際一流品牌，品質可靠。可以說，觀致汽車的生產(chǎn)制造水平已經(jīng)成為了中國質造的“名片”。
作為一家年輕的車企，2013年觀致推出的第一款觀致3轎車就在歐洲載譽而歸——在歐洲新車安全評鑒協(xié)會（Euro-NCAP）測試中獲得最高五星評級；2013年日內瓦車展期間，德國和荷蘭多家媒體還呼吁歐洲汽車制造商要對觀致汽車嚴肅對待，觀致汽車的國際影響力不容小覷。近五年內，觀致拿到了幾乎所有國產(chǎn)汽車品牌能獲得與從未獲得的諸多國際大獎，包括紅點設計大獎、德國iF工業(yè)設計獎、德國品牌設計獎等。透過此次投票結果也可以看出，觀致汽車作為中國汽車高端品牌的引領者，與國內老牌企業(yè)的市場口碑和好評度不相上下，得到市場的充分肯定。
中國品牌的塑造任重而道遠，尤其需要堅實優(yōu)質的產(chǎn)品來支撐，產(chǎn)品層面做強、品牌層面才能做強。值得驕傲的是，觀致品牌在產(chǎn)品品質方面已經(jīng)完全可以媲美甚至超越進口或者合資品牌，2015和2016年，觀致連續(xù)兩年位居汽車之家新車質量報告中“中國品牌新車質量排名”榜首；截至2016年底，觀致汽車專利申請數(shù)已高達665件，涵蓋中國、美國、歐盟。其中，中國申請專利數(shù)量達到343件。在剛剛結束的上海車展，觀致超級電動車Model K-EV成為全場新能源高性能概念車的亮點，再次彰顯了觀致汽車的技術研發(fā)實力。
觀致汽車首席執(zhí)行官劉良博士表示：“作為中國汽車新高端品牌的引領者，觀致汽車不斷涌現(xiàn)的創(chuàng)新能力為中國品牌的崛起打下了堅實的基礎，這也正是中國汽車品牌邁向國際的核心競爭力。”為了進一步發(fā)展壯大，觀致汽車制定了“兩棲戰(zhàn)略”：一方面，立足當下，不斷豐富和完善燃油車型的產(chǎn)品線，尤其要通過創(chuàng)新技術的應用，打造觀致燃油車型的差異化競爭優(yōu)勢；另一方面，著眼未來，積極推進新能源車戰(zhàn)略，同時開發(fā)包括無人駕駛在內的未來出行解決方案。在剛剛結束的上海車展上，觀致汽車所展示的超級電動車Model K-EV大獲成功，充分表明“兩棲戰(zhàn)略”已現(xiàn)成效，并邁向穩(wěn)定而高速的發(fā)展階段。劉良博士還宣布，將在未來12個月推出三款車型，以滿足年輕一代消費者的升級需求。
“中國品牌日”的設立，不管是從國家產(chǎn)業(yè)升級的角度來說，還是從民族品牌的角度來說，都有積極意義。觀致汽車堅持自強不息的民族責任感，用創(chuàng)新推動中國品牌走向世界，從而實現(xiàn)品牌夢、企業(yè)夢和中國夢，這不僅是中國品牌日的初衷，更是觀致的品牌責任。
